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“你刚刚在自习室的时候,是不是偷拍我来着?”

两人离开财大自习室,直到一起吃过晚饭,回到世纪江尚小区,温桔才想起顾允之前的动作。

“不是,说什么话呢,我拍你,还能叫偷拍吗?”

推开房门,顾允一屁股坐在沙发上,打开可乐拉环,咕都咕都来了一口。

“那叫什么?上司对下属的潜规则摄影?”

温桔把两人的大衣挂在衣架上,眯着眼钻进顾允怀里,伸出手示意顾允,“拿来,我看看好不好看!”

男人的手机是什么?

命根!

虽然顾允知道温桔不是对他的聊天记录感兴趣,而是他早早拍下的美少女图书馆一分钟视频。

但这个口子无论如何,还是不能开。

“手机在大衣兜里,太远了,用你自己的手机看吧。”

“用我的怎么看?”

温桔又气又笑地拧了他一把,一扭脑袋撇起了嘴。

“抖乐啊,我发到我的抖乐账号上了,你关注我了没?”

“是吗?”

少女的眼睛眨了眨,抿着嘴从茶几上拿过手机,解锁到新下载的抖乐界面,“我下载了还没用过呢。”

很快,温桔就通过搜索找到了顾允投稿的新视频。

“我靠,这么多点赞和评论?”

温桔瞪大了眼睛,短短两三个小时过去,顾允的新投稿小心心,就已经突破了四位数。

这还是0作品的新号,怎么做到的?

温桔也是网上冲浪的老选手了,甚至自己的室友和同事,都会主动向她请教小桔书运营的心得。

点赞也就算了,回复居然这么多,这个软件不是新开发的产品吗?

活跃的用户人群有这么多?

不得不说,小桔书的用户群体,和抖乐是处于完全不同的两极。

小桔书运行一年有余,已经成为目前最成功的种草平台之一。

90%的小桔书用户在购买前有过搜索小桔书的行为。

“现在遇到什么小桔书领域涉及的问题,第一反应都不是搜索百度了。”

小桔书在收集用户体验时有人表示,“就在半年前我查东西还用百度和知乎,现在直接小桔书,把小桔书当百度朋友圈使。”

在双十一期间,小桔书作为消费决策阵地,极大发挥了其参考价值。

数据统计显示,去年11月,小桔书平台上包含“双十一”关键词的搜索同比增长312%,截至11月11日当天,搜索同比增长207%。

其中,「攻略」「囤货」「清单」「抄作业」「购物车」都是双十一期间笔记热词。

种草不仅是简单的内容分享,背后更是平台的变现以及消费者的成交转化。

当用户刷小桔书时,具有更强的目的性,善用其搜索功能,快速了解其他用户对不同产品的测评,帮助决策。

因此,小桔书社区分享属性很强,能长期吸引不同垂类用户。

而抖乐和小桔书有着根本性的不同,相比同一个视频而言,看起来好玩的内容,大概率会获得抖乐用户的点赞,但不一定能吸引到关注。

小桔书不一样,用户一般不点赞,如果点赞了,基本也会获得他们的关注。

小桔书粉丝会更容易被种草,经常留言询问博主的穿搭品牌跟购买链接,而抖乐用户更聚焦博主本身,比如说夸赞颜值,用玩笑梗逗一下博主等。

比如此刻,温桔就被视频中的留言逗得前仰后合。

【可以看出博主拍视频很不熟练,毕竟好的视频应该是引人入胜,而不是引我入婚姻殿堂。】

【为什么自习的时候也能这么美?】

【她最后笑着看镜头的时候我直接融化了,救命!】

......

抖乐的算法非常出色,给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

顾允的一个随手拍,很快就突破了现有的流量池,推送给了更广阔的用户。

“你还真别说,这个软件挺有意思的。”

温桔申请好自己的账号,给顾允点了个关注,然后顺手刷了起来。

她作为一个纯粹的新用户,不出十个视频,她就被抖乐魔鬼般的交互细节和独一档的顶级算法迷住了。

首先是不可预测的内容。

在抖乐上,它的界面没有时间显示,用户只要轻松地手指一划就能更换视频,但猜不到下一个视频会是什么。

随机获得的奖赏反馈,这种机制在心理学上被称作间歇性变量奖赏,赌场中的老虎机正是利用了这种心理效应。

抖乐针对新用户,在内容上的推荐算法则让大量精彩的、用户点赞数多的视频优先被看到,更高强度地刺激了用户留存。

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其次是自动循环。

抖乐的设定是进入新视频时自动播放,播放完整条视频后自动循环播放。

抖乐目前还在发展初期,每条视频被限定在15秒内,很多视频会给人戛然而止的感觉,让人不由自主多看几遍,甚至印象深刻。

这种效应被称作“蔡格尼克记忆效应”,这个理论认为人们本能有着将事情做完的驱动力,而那些尚未处理完的事情,会比那些已经处理的事情更加印象深刻。

再次,必不可少的点赞。

抖乐在产品上也给了这个点赞的互动以动态效果,当用户点击“赞”的按钮之后,一颗红心跳出,也给了用户积极反馈。用户对视频的点赞,也同时给视频上传者鼓励。

这个时代,无论是文字、图片还是语音,其冲击性,都没有视频来得大。

抖乐的视频、音乐的呈现形式都非常“吸睛”,用到的音乐,基本都是音乐排行榜前几名的音乐的副歌部分,非常具有冲击性。

通过声、光、交互、反馈等多种全方位模式,一段一段最精彩部分的连结,能让人看得停不下来。

“天啊,都这个时候了?”

沙发上,直到温桔躺在顾允大腿上,不知不觉刷视频过了一个多小时,她才从软件中反应过来。

“抱我去卧室,我要补妆!”

“补妆干嘛啊?”

顾允正在看电视剧,不知道身旁的少女已经激起了对短视频的强烈兴趣。

“我们一起去卧室拍一个,好不好?”

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