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印度是一个拥有超过14亿人口的大国,也是一个智能手机市场的重要战场。印度的手机注册用户超过9亿,但只有1.1亿至1.2亿人拥有智能手机,也就是说印度的智能手机普及率只有大约10%。数据显示,印度是中国和美国之后智能手机出货量第三大的国家,且和已经触及天花板的中国不同,印度智能手机出货量目前保持着高增长率。

一、印度手机市场份额状况

印度人们手中的手机品牌可谓五花八门、琳琅满目。然而,其中有几个品牌却受到了广大用户的热烈追捧。据媒体报道,印度智能手机市场在2024年第二季度迎来了1%的微弱增长,总出货量达到令人瞩目的3640万台!这个数字让人不禁为之惊叹,而更令人瞩目的则是各品牌之间的激烈竞争。

小米(含poco),它以惊人的约670万台出货量稳坐市场份额宝座,高达18%!小米手机一直以来都在印度市场拥有着无可撼动的地位,常常登上销售冠军的宝座。这一切得益于其高性价比的产品以及行之有效的市场策略,赢得了无数印度消费者的心。

vivo同样以约670万台的出货量紧追其后,占据了18%的市场份额。vivo在印度市场的表现同样可圈可点,产品线丰富多样,涵盖了从入门级到高端的各个价格区间。vivo手机以其卓越的拍照功能和时尚的设计风格,成为众多年轻消费者的心头好。

三星以 610 万台的出货量,占据了 17%的市场份额。作为全球知名的手机品牌,三星在印度市场同样拥有大量的忠实用户。三星的 Galaxy 系列手机在印度市场广受欢迎,特别是其旗舰机型和 A、F、m 等中低端系列,它们以高性价比和可靠品质受到了印度消费者的喜爱。此外,三星还推出了一系列针对印度市场的特别版手机,进一步巩固了其在当地市场的地位。

realme 以 430 万台的出货量,占据了 12%的市场份额。在印度市场,realme 凭借竞争性的价格和出色的性能,赢得了大量市场份额。其中,Gt 系列和数字系列在印度市场非常受欢迎,这些手机不仅具备强大的性能,而且外观时尚,深受年轻消费者的青睐。此外,realme 还不断推出新的产品线,如 c 系列和 Narzo 系列,以满足不同消费者的需求。

oppo(不含一加)以 420 万台的出货量,占据了 11%的市场份额。oppo 在印度市场通过全方位的产品布局,满足不同消费者的需求。oppo 手机在拍照、续航和设计方面都有不俗的表现,尤其是其 Reno 和 Find x 系列,更是备受关注。此外,oppo 还积极拓展线下渠道,加强与当地零售商的合作,提高产品的市场覆盖率。同时,oppo 也注重品牌建设,通过赞助体育赛事等方式提升品牌知名度。

iphone在印度的销量呈现出惊人的增长态势!据统计,其同比增长率高达令人瞩目的50%!这一成绩让印度成功晋升为苹果公司的第五大iphone市场,并在全球iphone销量中的份额逼近4%。如今,苹果公司已在印度建立起生产线,涵盖了包括最新款iphone 15等多款热门机型,但高端的pro和pro max系列却并未在当地生产。值得一提的是,这些产品的大部分产量都将用于出口,满足国际市场的需求。对于苹果来说,印度市场已经不仅仅是一个单纯的销售渠道,更是一个关键的生产基地。在上一财年,苹果的组装合作伙伴在印度生产的iphone产值实现了翻倍,突破了140亿美元大关。未来,苹果公司计划将印度作为重要的生产中心,目标是让25%的iphone在这里诞生。然而,目前这个数字仅停留在5%-7%之间,仍有巨大的潜力等待挖掘。

而除了这些国际品牌外,印度也有一些本土手机品牌,如micromax、Intex、Lava和Karbonn等。这些品牌曾经在印度市场占有一定的份额,但近年来受到韩国、中国等外部手机厂商的强劲竞争,逐渐失去了优势。

根据报道,2014年时,印度主要本土手机品牌有四个,统称为牛奶(mILK),micromax、 intex、 lava和karbonn,合计占据印度市场的46%,全部本土手机品牌市场份额达54%。而到了2020年,这四个品牌的市场份额已经跌至不足5%,全部本土手机品牌市场份额也降至不足10%。

由此,我们也可以看出,虽然很多核心技术来自美国和日本,但是印度人更多的选择购买中国品牌的手机,而非美国手机。

二、印度自主研发手机品牌

印度自主研发品牌手机起步较晚,虽然印度自主品牌手机在市场竞争中面临着来自国外品牌的挑战,但它们通过提供创新且价格合理的产品,仍在市场中占有一席之地,尤其是micromax等品牌,通过不断创新和适应市场需求,保持了一定的市场地位。印度本土手机品牌主要有:

1、micromax

自从 2007 年涉足移动手机领域以来,micromax 便开始崭露头角。经过多年的努力与拼搏,截至 2023 年,它已经成长为全球第十二大的手机制造商。这一成绩不仅证明了其品牌实力,也展示了其在国际市场中的竞争能力。

micromax 的成功并非偶然。一直以来,它都以生产创新本土化且价格实惠的产品而闻名于世。这种策略使得 micromax 在十几个国家建立了领先品牌地位,赢得了众多用户的喜爱和支持。

值得一提的是,micromax 虽然拥有自己的研发团队,但大部分手机都是由中国大陆、中国台湾以及韩国的代工厂生产制造。这些代工厂凭借先进的技术和工艺,为 micromax 提供了高质量的产品保障。同时,micromax 将重点放在印度市场,推出了一系列针对当地消费者需求的特色手机。例如,考虑到印度消费者对多SIm卡的特殊需求,micromax 专门生产了多 SIm 卡手机,以满足他们的使用习惯。此外,micromax还注重手机的外观设计和功能配置,力求给用户带来更好的使用体验。

micromax 的发展历程充满了机遇与挑战。面对日益激烈的市场竞争,它始终坚持创新理念,不断提升产品质量和服务水平。正是这种精神,使得 micromax 在全球手机市场中占据了一席之地,成为了印度乃至全球手机行业的佼佼者。其产品在设计和功能上往往能紧跟国际潮流,如micromax IN Note 2手机的设计就受到了三星S21系列的启发。

micromax在印度市场有着显着的市场份额,并曾一度挑战三星的市场领先地位。其canvas系列智能手机出货量迅速增加,推动了公司的整体增长。

2、Lava

Lava是印度另一家知名的本土手机品牌。这家公司成立于2009年,总部位于诺伊达市,目前已经成为印度排名前五的手机品牌之一。Lava的手机产品在设计和配置上都有自己的特色,其推出的Lava Agni 2手机在外观采用了类似华为mate系列的圆形影像模组设计,但在镜头布局上却有所不同。此外,该手机还搭载了联发科天玑7050处理器,支持oIS光学防抖等功能。不过,这款手机的性能和配置相对中低端,支持5G网络,并配备了5000mAh电池和44w有线充电功能。

Lava手机主要面向中低端市场,以性价比较高的产品吸引消费者。尽管在设计和配置上可能无法与国际大厂媲美,但其在印度本土市场仍有一定的竞争力。例如,Lava在印度推出的一款名为Lava blaze pro 5G的手机,售价仅为卢比(约合人民币1500元),性价比非常高。此外,Lava还与谷歌合作,推出了一系列Android one手机,这些手机运行原生安卓系统,提供更流畅的用户体验。

总的来说,Lava作为印度本土手机品牌,在设计和配置上虽然存在一些局限性,但凭借着较高的性价比以及与谷歌的合作,仍然能够在竞争激烈的印度市场中占据一席之地。

三、苹果公司在印度的发展

随着时间的推移,苹果公司逐渐将越来越多的手机组装业务转移至印度工厂。不仅如此,苹果还在当地开设了两家旗舰店,进一步扩大了其在印度市场的影响力。

在竞争激烈的5G细分市场中,苹果的iphone 14凭借其卓越的性能和独特的设计,成功脱颖而出,成为了印度市场当前出货量最高的5G机型之一。此外,旧款iphone也一直深受印度消费者喜爱,长期占据印度市场销售榜首。例如,早在2019年,苹果就在印度大力推广于2015年发布的iphone 6s,可见其在印度市场的受欢迎程度之高。

除了积极推销更多旧款iphone外,苹果在印度建立本地化生产基地,对于其深入拓展印度市场具有重要意义。通过本地化生产,苹果可以更好地满足印度消费者的需求,同时降低生产成本,提高产品竞争力。

目前,苹果已将iphone外壳的制造外包给印度本土企业塔塔电子。据悉,塔塔电子正计划将其iphone外壳工厂的产能扩大一倍,占地面积达500英亩,并设立约20条装配线,预计可雇佣约50,000名工人。该项目初期投资超过6亿美元,这无疑显示出塔塔电子对与苹果合作的信心和决心。新工厂预计将于2024年底投入使用,用于生产iphone 17。

此外,苹果原本的供应商们,如富士康、和硕、思普罗科技以及 tdK 等,都接到了来自苹果的命令:必须在印度进一步扩大生产规模,以便能应对未来更多的订单需求。其中,日本供应商 tdK 更是明确表示:\"我们已经开始在印度建设一座专门用于电池生产的工厂,并预计在 2025 年正式投入使用。\"根据相关媒体报道,截至 2023 年,苹果位于印度的制造厂已经成功地生产出了占全球总产量 13% 的产品。而到了 2025 年,苹果将会把其全球总出货量中的 25%-30%交由印度制造厂负责制造。

四、印度自主研发品牌手机的发展与挑战

1、主要发展

印度手机制造业近年来取得了长足的发展,从过去依赖中国进口手机整机到现在的基本自给自足,离不开小米、oppo、VIVo等中国手机厂商在印度的投资和建厂,以及印度本土品牌的崛起。印度政府也积极推动本土手机制造业的发展,通过提供政策支持和税收优惠等措施吸引国内外投资。

2、面临挑战

尽管印度自主研发品牌手机取得了一定成就,但仍面临诸多挑战。其中最大的挑战之一是技术创新能力不足,导致产品在核心技术和功能上与国际大厂存在差距。同时,印度手机制造业的上下游产业链尚不完善,核心元器件仍大量依赖进口,这也限制了本土品牌的发展空间。

那么为什么印度本土手机品牌会遭遇惨淡的命运呢?还有一个重要原因就是他们的代工质量太差。据报道,印度本地手机厂商主要依靠中国odm厂商(如闻泰、华勤等)进行整机设计生产,然后直接运往印度销售。但自2015年3月起,印度政府为了鼓励国内产业生产的本地化,将移动设备整机的进口税率由原本的6%大幅调高至12.5%,这样一来,移动设备整机的利润将被大幅蚕食。

为了应对这一政策,中国odm厂商与印度手机公司改变了合作模式,在国内将SKd(半散装件)做好,然后运往印度,再在印度当地完成最后的整机组装。然而,由于印度当地缺乏完善的产业链和技术人才,这种简单粗暴的组装方式导致了产品质量低下、故障率高、售后服务差等问题。与此同时,中国手机厂商则在印度建立了自己的工厂和研发中心,并提供了更多样化、更高性价比、更符合当地消费者需求和喜好的产品。

因此,在产品质量、价格、渠道、营销等方面都处于劣势的印度本土手机品牌,在与中国手机厂商的竞争中逐渐失去了市场。虽然印度政府试图通过提高关税、限制进口等措施来保护和扶持本土产业,但这些措施并不能从根本上解决印度手机制造业的短板和问题。如果印度本土手机品牌想要在市场上有所作为,就必须提高自身的研发能力、产品质量和服务水平,而不是仅仅依靠代工和政策。

3、未来展望

据报道,手机品牌的“印度制造”属于是印度的国家战略,主要分为两个策略来执行。一个是分阶段制造计划。比如针对手机行业前期,印度政府通过各种政策优惠吸引到了小米、oppo、vivo等这样的中国手机品牌进入到印度市场。当品牌进入之后,印度就会逐渐提高手机零部件的关税比例,让国外的手机供应链逐步迁移到印度本土。这样经过几年的发展,印度就拥有较为完整的手机供应链。另一个则是行业生产激励计划。印度目前对包括半导体、新能源汽车、太阳能光伏模块和白色家电等在内十多个行业,均出台了相关的经济激励计划。印度莫迪政府曾提出,争取在2025年实现电子系统设计和制造价值链产值(turnover)达到4000亿美元,通过进一步提高电子产品制造的附加值,使印度成为电子制造服务业的全球领导者。

总得来说,随着印度经济的持续发展和科技水平的不断提升,印度自主研发品牌手机有望在未来取得更大的突破。通过加强技术创新和研发投入,完善上下游产业链建设,印度本土品牌有望在市场竞争中脱颖而出,成为印度乃至全球手机市场的重要力量。同时,印度政府和企业也应继续加强合作与交流,共同推动印度手机制造业的繁荣发展。

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