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“创意就像是孙悟空,但是记得品牌是如来佛的手掌心,不能一味的追求创意,忘记了本来的目的,更把企业声誉弄得一团糟”崔宁再次对全体的员工进行一次培训,不过这次的培训主题是“如何才能算是好创意”。

崔宁这个主题首先针对的肯定是清宁公司,东方帅最近的举动,因为一直以来公司上下都认为自己的老板崔宁是创意的高手,只要想拿下的客户没有拿不下的,但是最近确实被清宁公司更高明的创意抢走了两个重要客户,而崔宁公司和清宁公司本身就有很多熟悉的员工,难免私下联系,所以公司内部也是议论纷纷。

毕竟没有几个人知道东方帅和崔宁的关系,他们所流传的是东方帅的传奇经历,以及那些匪夷所思的创意。

这次培训是下班之后,第一是希望向雨真也来参加这次会议,这是她和崔宁的约定;

第二是员工们也希望公司针对清宁公司有所动作,而崔宁白天实在是太忙,尽管有些客户不再合作,但是后续的很多东西需要签字,需要一一的落实,其他还在服务的客户,必须要跟踪到位,甚至有些客户还要出差去见面,只能选择晚上的一两个小时时间。

“大家都读过三国演义的章回体小说,或者听过评书吧”培训的开始,崔宁问了这样一个问题。

作为一家文化传媒公司,这个问题没有异议,基本上在座的员工都知道这本书,哪怕没有认真读过,很多段落也是耳熟能详的。

“既然大家都读过三国演义,当然还有三国志,等很多同时期的着作,里面有个着名的军事家和军师,叫做诸葛亮”崔宁用故事开始了这次的培训:

“大家都知道三顾茅庐,刘备三次去卧龙岗邀请诸葛亮,为什么邀请诸葛亮呢?因为有高手推荐,这个高手就是徐庶,然后还有司马徽,相当于当时最着名的策划大师级的人物,这两个人物联合推荐诸葛孔明。

其实书读到这里,是有疑问的,为什么这两个大人物会一起推荐诸葛孔明呢?因为传说中他们有一个共同的师傅,着名的隐士,诸葛亮的岳父黄承彦,有人说司马徽也是诸葛亮的师傅,这也对,但是大家记住一点,也就是说军事、策划是有传承,有章法的,诸葛亮的八卦图就是黄承彦教给他的。

因为他们有着师徒之谊,然后都有着经天纬地之才,以及徐庶和司马徽知道诸葛亮的能力,所以才向刘备举荐了诸葛亮。

所以说,如果在座的各位,以后想要成为诸葛亮,首先要有高手做朋友,然后互相之间也要多帮助,这样就叫做彼此成就。

然后无论是徐庶、司马徽还是诸葛亮,其实都受过黄承彦的教诲,然后每个人都熟读过鬼谷子的着作,因此鬼谷子也算是他们的半个老师。

大家知道鬼谷子,这是个真正的千古奇人,二千多年来,兵法家尊他为圣人,纵横家尊他为始祖,算命占卜的尊他为祖师爷,谋略家尊他为谋圣,名家尊他为师祖,道教尊其为王禅老祖。

在文化史上,他是与孔子、孟子、庄子、荀子、墨子、韩非子等先哲齐名的学术大家。

我们所知道的孙膑、庞涓、苏秦、张仪、商鞅,吕不韦、李牧,毛遂等,甚至秦朝的宰相李斯、战神白起,包括传说中东渡东洋国的徐福,都是他的学生。

而要做他的学生,首先就是要有志向,要立志于匡扶天下,要出相入将,要泽被天下苍生,按照现在的说法,就是要全心全意为人民服务,然后为企业和社会做出巨大的贡献。

那么第一个问题来了,其实无论是鬼谷子还是他的学生,以及诸葛亮、司马徽、徐庶等人,其实都是做策划和管理的,尤其是诸葛亮,不仅仅是军事家思想家,还是实干家,相当于职业经理人,但是同时做着企业董事长的工作,后期更成为蜀国的大股东,帮助着刘禅,来匡扶蜀国。

所以说,从春秋战国到现在,我们这一个行业是有传承,有历史人物和各种经典案例的。

那还是回到诸葛亮身上,那为什么刘备三顾茅庐,前两次诸葛亮都不见他们呢?

三国演义里面没有答案,但是我们认真的读书,就会发现,诸葛亮是知道刘备刘豫州要到卧龙岗上拜访自己的,因为司马徽一定早就告诉他了,然后他的朋友和弟弟诸葛均也都知道,仔细看书就会发现了,三国演义里的情节,在这里我就不多说了。

既然诸葛亮知道刘备来拜访,那为什么就是不见面呢?

原因很简单,因为诸葛亮等于是一个超级乙方,比如说我们公司,而刘备等于是甲方,也就是企业老板前来拜访,诸葛亮以前并没有认真的研究客户,所以躲出去做市场调研了。

诸葛亮为了一下子说服刘备,和刘备签订一个大合同,甚至把自己一辈子都卖出去,做了很多准备,然后才有了后来的隆中对。

包括后来和江东孙权合作,舌战群儒,证明诸葛亮是个特别认真做功课的人,这一点我们都要向诸葛亮学习。

还是以诸葛亮为例,着名的一个案例就是火烧藤甲军,这是在火烧赤壁以后,七擒孟获使用的计策。我们知道三国演义里诸葛亮有几次用火,第一次就是火烧博望坡,败了夏侯惇,然后火烧新野,把自己的根据地烧了,然后打败曹仁和着名的大将许褚,后来就是火烧赤壁,打败曹操,最后是火烧藤甲军,七擒孟获。

按照三国演义的说法,最后一次擒孟获的时候,火烧藤甲军,烧死了三万多少数民族的战士,诸葛亮因此说道:“吾虽有功于社稷,必损寿矣!”后来在五丈原禳星祈祷,结果被魏延踏灭了灯,所以遗憾千古,叫做出师未捷身先死,长使英雄泪满襟。

我虽然从春秋讲到三国,说到诸葛亮,虽然是一个故事,但是我要告诉大家的是,万事万物总是有因果的,尤其是策划创意行业,你今天火烧藤甲军,明天免不了五丈原禳星失败。就是如诸葛亮也无可奈何

你们看,我讲了策划和创意要有好的老师,要有传承和使命,然后要有敬畏之心。

至于我的老师,除了学校之外,我读了三千本营销和管理的书,做了二十本左右的读书笔记,最近我的读书笔记苏经理和向雨真同学在看,其他的同事,可以向我申请阅读,我会按照顺序安排,但是千万不能给我弄丢了。

如果说我是大家的半个老师,那大家有没有问过自己,自己的使命是什么?为什么要从事这个行业?从事这个行业是不是自己最喜欢的?

虽然我们公司的工资待遇还是不错,但是我希望每个人今晚回到家,都扪心自问一下,如果这份工作不是你最喜欢的,请你选择离开。

选择离开不是因为你不喜欢,是因为希望你去做真正喜欢的事业,我向大家保证,只要是你最喜欢的,哪怕是端盘子、或者去工地打工,前途一定比在这里强,因为只有你最喜欢,你的潜能和能力,能量才能被激发出来,最近不是有几位同事参加了成功学的学习吗?道理是一样的。

而最后一个问题,就是要有敬畏之心,只有有了敬畏之心,创意和策划才不仅有灵魂,更有了生命,否则,再伟大的创意也是一时的喧嚣,甚至是饮鸩止渴,对企业和品牌并没有真正的帮助。

大家都记得“中原之行那里去,郑州亚细亚”,就在我们龙国电视台《新闻﹒联播》前后播放的广告,这个策划是风云一时的人物王遂舟,郑州亚细亚不仅在国﹒家电视台黄金时间打广告,而且每天早上升旗,然后美女们骑着摩托车围着商场进行展示,可以说围观者众多,而且在当时的郑州可以说没有竞争对手,整个二七纪念塔商圈都只能仰视他。

但是,这家企业在连锁的过程中,巨额的亏损,然后连锁店不断地倒闭,王遂舟辞职,商场关门停业,目前的下场可以说惨不忍睹。

郑州亚细亚的创意不好吗?肯定不是创意的问题。

是为了创意而创意,没有考虑到管理的问题、成本的问题,也就是说,企业内部就出现了分裂,诸葛亮和张飞甚至刘备,几个人就有两套甚至三套班子,顾此失彼,怎么可能成功呢?

大家看到我们最近失去了两个客户,我要告诉大家的是,酒店的那个客户,所使用的创意,也就是这几年郑州亚细亚玩剩下的,其结局也必然不会好到哪里去。

无论是工人的工资,还是所谓的打折促销,换了一个形式而已,根本没有综合考虑到成本和管理,所以不要因为丢了这样的客户而难过,我们要多服务像海蓝、娃呵呵这样的客户,这样才有成就感。

清宁公司,是一家新公司,现在的总经理,是我小时候最好的朋友,叫做东方帅,是个真正的高手,但是我们一定要相信,只有怀着敬畏之心,考虑到社会道德、成本和管理的策划创意,才是真正能帮助到企业的。

否则,有些客户我们宁肯不做,也不要去过分的炒作,甚至是饮鸩止渴。

不过最近华总监,苏经理等人,也找我谈过话,所以我们也要出动出击,大家最近再忙一点,加加班,,我会按照东方帅一贯的思路,给我们现有的几个客户重新报一轮方案,目的就是赶在竞争对手之前,让企业看到什么样的策划才是真正的好策划。

我们不是没有策划创意的能力,只是考虑到企业的现实条件和需求,但是如果要短期内有爆发力和影响力,又不会引起太多副作用的,我们也会,而且也能做出很多好玩的东西来。

不好意思啊,每天培训我都要天南地北的讲半天,然后才把我要说的道理讲清楚,不过还好,今天我的讲话就到这里,下面进入讨论时间。”

崔宁没想到的是,第一个提出疑问的是旁听的向雨真,向雨真问了一个很专业也很难回答的问题。

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